ФОРМАТ: Пазработка и проведение серии мероприятий для увеличения посещаемости ТЦ.
ГЕОГРАФИЯ: г. Владивосток, ул. Баляева, 35
ПЕРИОД РАБОТЫ: С 2017-2018 год.
ЦЕЛИ:
- Необходимо придумать основной «магнит» мероприятия, который будет интересен разной возрастной категории детей;
- Программа мероприятия должна включать мероприятия с участием арендаторов (pr, promo, зоны продажи);
- Необходимость в организации и проведении информационной поддержки.
О ПРОЕКТЕ:
Торговый центр «Бачурин» широко известен жителям города Владивостока, так как является в числе первых кто в начале 2000-х трансформировался из формата рынка в настоящий торговый центр. На его площадях располагаются самые различные арендаторы, от одежды, косметики, продуктов питания, до цифровой техники и автозапчастей. И все же одним из недостатков является отсутствие развлекательной территории, а именно детских центров, небольшое кафе, недостаток мероприятий для посетителей, все то, что стимулирует возвращаться и задерживаться покупателей в торговом центре.
Одним из решений данной проблемы стала систематическая организация мероприятий, подготовка event-стратегии, привлечение к организации и участию арендаторов центра. За 2 года мы провели порядка 6 мероприятий и отдельно было разработано 2 мероприятия городского формат главным организатором в которых являлся бы торговый центр.
ЗАДАЧИ:
- Разработка концепции мероприятия;
- Организация фудкорта: поиск, переговоры, организация;
- Разработка дизайна информационной афиши, подарочной продукции, рекламных материалов;
- Информационная поддержка мероприятия;
- Подготовить рекламный видео ролик по окончанию мероприятия;
- Подбор ведущего, аниматоров, промо-персонала;
- Разработка и проведение исследований целевой аудитории для последующей разработки маркетинговых мероприятий.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- За все время на мероприятии побывало более 7500 человек;
- На протяжении мероприятия арендаторы-участники провели рекламные компании, а так же предоставили фирменные призы и подарки;
- По результатам опроса, мероприятие получило оценку «отлично», была собрана информация о частоте посещения, социальном статусе, а так же пожеланиях и ожиданиях от дальнейших мероприятий;
- На мероприятии была использована съемка с квадрокоптера, а видео смонтировано в рекламный ролик;
- Проходимость торгового центра в начале месяца была увеличена, данные собраны с внутренних счетчиков торгового центра;
- Продажи арендаторов так же были увеличены.